Les hommes ne réagissent pas aux messages typiques portant sur la santé; ils préfèrent de loin écouter un ami, que nous appelons la technologie pair-à-pair aux soins de santé. La partie hebdomadaire représente déjà un rituel de savoir-faire partagé, de soutien mutuel et d’amitié; nous tirons avantage de cet événement pour leur faire part d’informations sur la santé tirées de preuves convaincantes.

La démarche axée sur le divertissement destinée à des « gars ordinaires » adoptée par LRD est une méthode de communication sur la santé avec les hommes bien plus efficace que les méthodes traditionnelles et d’autres projets visant à normaliser les enjeux sur la santé. Nous adoptons une approche de communication narrative sans porter de jugement afin de démontrer que les problèmes de santé physique et mentale atteignent tous les types d’hommes.

Par chance, nous les hommes sommes des créatures relativement simples; ainsi, la comédie et le divertissement se sont avérés une manière efficace d’attirer leur attention et de les inciter à partager avec leurs amis. LRD vise tout particulièrement les hommes de 35 à 55 ans qui jouent régulièrement des parties de hockey récréatives ou sont des partisans du hockey professionnel.